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9月风波绝非日系车的麦城

本文摘要:9月风波绝非日系车的麦城——“我看2012”系列评论之二禅房村2012年的9月,是一定会被记录在中国汽车业史册的一个特殊月份。因为在这个月,由于日本右翼势力的错误行为导致我国民众爆发出强烈的反日情绪,这直接影响了日系车当月的销售。随后的10月,日系车销量继续下降,市场份额跌破10%。 9月,中汽协会常务副会长兼秘书长董扬先生常被问到类似的问题:“您觉得日系车有没有可能就此衰退?”他的回答是否定的。上周出炉的11月销售数据证明他的判断是正确的。

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9月风波绝非日系车的麦城——“我看2012”系列评论之二禅房村2012年的9月,是一定会被记录在中国汽车业史册的一个特殊月份。因为在这个月,由于日本右翼势力的错误行为导致我国民众爆发出强烈的反日情绪,这直接影响了日系车当月的销售。随后的10月,日系车销量继续下降,市场份额跌破10%。

9月,中汽协会常务副会长兼秘书长董扬先生常被问到类似的问题:“您觉得日系车有没有可能就此衰退?”他的回答是否定的。上周出炉的11月销售数据证明他的判断是正确的。禅房村相信,一定会有很多人不齿于那些购买日系车的同胞的行为。

但这种不齿会蒙蔽我们的双眼,让我们无法正确看待这类问题,从而阻碍我们的进步。日系车在9月、10月、11月的销量同比下滑,确实说明9月的那场风波影响了国人在选购汽车时对日系车的态度。但什么才是主因呢?日本右翼势力在过去10年中不断挑衅中国人们的感情,从参拜靖国神社,到修改教科书,再到这次的钓鱼岛购岛闹剧,处处可见日本右翼势力的身影。但禅房村想请理性的人们好好想一下这个问题:为什么只有这次影响了日系车的销量?例如在2005年时,日本前首相小泉纯一郎参拜靖国神社而导致中日关系恶化,国内各地也曾爆发抵制日货运动。

但广本那一年的销量仍同比增长13.9%,超过23万辆。在那时,日经BP社的报道称,国内汽车业界人士认为“可以说抵制运动没有产生任何影响”。

那么,2012年的情况为什么完全不同?本人以为,导致这种下滑的根本原因,并非国人的爱国情怀或反日情节,而是当时极少数人对开日本车的同胞的暴力行为。汽车被砸被烧固然让人心疼,但与车主被伤害相比,车辆的损伤真不是事儿。

时间是最好的疗伤药物,因为它可以冲淡一切,包括恐惧。所以我们看到,在11月,当日系车企开始加大终端优惠力度时,它们的销量又开始增加了。

来自中汽协会的数据显示,日系乘用车共销售17.02万辆,环比增长72.17%,同比下降36.05%,占乘用车销售总量的11.65%,占有率比上月增长4.04个百分点,比上年同期下降8.16个百分点;其中,日系轿车销量为13.43万辆,环比增长65.58%,市场占有率达到13%。略微扯远一些,中华民族是一个非常务实的民族,我们的民族性格不像那个喜欢整容的国家那样极端。

这是好事,也是坏事。说好,是因为我们包容性强,真正做到有容乃大。说坏,是因为这种包容性也意味着对自己人的不公平。无论这种性格是好是坏,这都是既定事实,企业只能根据这个性格来制定营销策略、发展战略,抱怨是没有用的。

下面言归正传。禅房村之所以认为9月风波不是日系车的麦城,是因为这场风波虽如当头一棒,但并非敲晕、打死的那种,而更多是当头棒喝,尤其是对日本汽车厂商的最高管理层而言。日系车市场份额的下降,并非今年的问题。

禅房村的统计显示,以轿车为例。2008年时,日系车的市场份额超过30%,在国内排名第一,甚至可以说处于遥遥领先地位。但盛极必衰,此后的3年,其占有率持续下降,至今年已降至20.25%。

它的直接竞争对手德、美、韩系轿车受益最大。日本汽车厂商并非没有意识到这个问题,但由于种种外界知道或不知道的原因,其战略改变速度非常慢。

其中最突出的一点,就是广汽本田和东风本田的产能扩张远远落后于同级别的竞争对手。在2012年初,丰田和本田已经很清楚地知道自己的中国战略出了问题,因此它们先后推出了新的中国战略。今年3月1日,丰田中国启动了首个自主战略“丰田中国云动计划”,明确了今后重点推进的“环保技术、福祉车、商品、服务、事业、社会贡献活动”等6大重点推进内容。

4月10日,本田在北京举行了中国汽车事业中期战略发布会,计划在2013年到2015年间,连续投放10款以上的新车型和全新改款车型;并提出到2015年时,本田品牌车型的销量将比2011年翻一番。9月的风波,及此后连续的销量下滑,让日本汽车厂商更加清醒地认识到,改变中国战略,强调管理团队的本土化,改善与中方合作伙伴的关系等作法已不是“势在必行”,而是“箭在弦上,不得不发”。这一点,我们可以在今年广州车展上看得更加清楚。

例如丰田方面就表示将以中国本地为主导推进事业,将之前“丰田中国”转变成为“中国丰田”。日本汽车厂商这种理念上的转变,一定会带来产品质量、性能的改变,增强其终端影响力,从而避免出现长时间的衰退。

日系车今后的走势,不会是“L”字形,而应该是“U”字形。版权声明:本文版权归作者禅房村所有。

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